תוכן על כל סוגיו וגווניו מהווה חלק חשוב ובלתי נפרד מכל הליך שיווק בכלל ופרסום דיגיטלי בפרט. מפוסטים לרשתות החברתיות, דרך סרטונים ביוטיוב ועד לתוכן שיווקי לדף נחיתה – תכנים מניעים את העולם, בוודאי את העולם הדיגיטלי שאנו מכירים היטב.
את המדריך הבא אנו ממליצים בחום לשמור במועדפים ולחזור אליו בכל פעם שתצטרכו ויחלוק אתכם את סוגי התכנים השונים, האורך המומלץ לכל סוג תוכן, סגנון הכתיבה המתאים וטיפים נוספים.
במילים אחרות – מדריך נהדר לכל משווק אינטרנט ולכל בעל עסק המקדם את עצמו באינטרנט.
חידדנו את העפרונות, ואז זרקנו אותם (מי משתמש היום בעפרונות לכתיבת מאמרים? 🙂 ), ופנינו לניסים אוחנה מחברת שירותי התוכן VARTICLES שסייע לנו להוציא את המדריך הזה לאור.
סוגים שונים של תוכן בעולם הדיגיטלי
ישנם ככל הנראה עשרות סוגים שונים של תוכן בעולם הדיגיטלי כאשר לכל אחד מהם יש את החשיבות והמשמעות שלו.
תכנים מסוגים שונים עשויים להתאים לפלטפורמות שונות, להיות בנויים באורך ובמבנה שונה ולהיכתב לצורך השגת מטרות שונות.
חלק מהתכנים הינם אינפורמטיביים בלבד, כאלה שנועדו לחלוק מידע וערך עם הגולשים ולספק להם מידע בנושא מסוים. תכנים אחרים נועדו כדי לבנות אמון, אחרים לעודד פעילות ואחרים להניע לפעולה ואולי אפילו לרכוש מוצר אונליין.
מדריך זה יסייע לכם להכיר תכנים מסוגים שונים במרחב הדיגיטלי ואת הקשר שלהם לעולם הפרסום הדיגיטלי שאנו חיים כיום תוך שאנו משתפים טיפים ומידע בעל ערך לגבי אורך התכנים המומלץ ועוד. מתחילים.
תכנים לרשתות חברתיות – לבנות יחסים עם הקהל שלכם
הרשתות החברתיות מהוות חלק בלתי נפרד מהחיים של כולנו. כתוצאה מכך בעלי עסקים (וחברות פרסום המייצגות אותם) משקיעות משאבים רבים לטובת קידום העסקים בפלטפורמות המובילות, תוך שיתוף תכנים באופן סדיר בעמודים ובפרופילים העסקיים המקודמים.
✔️ פייסבוק – הרשת החברתית שגם היום ב-2023 נחשבת לפופולרית ביותר בעולם. אורך מקסימלי של פוסט בפייסבוק הינו 63,206 אותיות נכון לרגע כתיבת מאמר זה. מדובר על אורך של כ-10,000 מילים.
האם באמת צריך את זה? התשובה היא כמובן שלא. החברים והעוקבים שלכם הגולשים בפייסבוק וברשתות החברתיות בכלל, לא יתחילו לקרוא מגילות ולמעשה לא יבזבזו יותר משניה בדפדוף מתוכן אחד לאחר.
בשנייה הזו אם הצלחתם ללכוד את תשומת ליבם – הם עשויים להמשיך ולקרוא את הפוסט שלכם. גם אז אל תצפו שיקראו מגילות.
בדרך כלל פוסטים של עד 50-100 מילים יספיקו בהחלט. אנו מדברים כמובן על פוסטים עסקיים, כאלה המקדמים מוצר/שירות או חולקים טיפים ומידע בעל ערך בתחום שלכם, חוות דעת והמלצות מלקוחות או עדכון בנוגע אליכם ו/או אל העסק שלכם.
סוג תוכן פופולרי נוסף בפייסבוק הוא הווידיאו, אותו תוכלו להעלות לפייסבוק כל עוד הוא עומד בתנאים והנחיות של האתר ואינו שוקל יותר מ10 ג'יגה.
רגע לפני שממשיכים אני רוצה להמליץ לכם לתת לחיצה על מקש הcntl במקלדת שלכם + לחצן שמאלי על העכבר על הקישור הזה למדריך שלי בנושא קידום דף עסקי בפייסבוק – שתוכלו לפתוח אותו בחלונית חדשה ולקרוא אותו, אם תרצו, לאחר מאמר זה.
✔️ אינסטגרם – רשת חברתית נוספת שסביר להניח שאתם כבר מכירים היטב, כיום בבעלות פייסבוק (או META אם תרצו) הינה רשת חברתית לשיתוף תמונות וסרטונים. סוגי התכנים הפופולריים ביותר בפלטפורמה הם הסטורי (סרטונים קצרים שעולים לאוויר ל24 שעות בלבד) ופוסטים של תמונות מסוג קרוסלה (פוסט המציג מספר תמונות שלרוב בעלות מכנה משותף הן מבחינת התוכן והן מבחינת העיצוב).
לצד אלה ניתן לשתף עד 2,200 תווים בטקסט לפוסטים שאתם מעלים, עד 150 תווים בביו שלכם ועד 30 תווים לכל היותר בהאשטגים (אם אתם עדיין עושים בהם שימוש כיום). המשקל המירבי לתמונה הינו 30 מגה ו4 ג'יגה הינו המשקל המירבי לסרטון.
על מנת לראות את הפוטנציאל האורגני ותוך כמה זמן נכפיל לך את ההכנסות
ניתן לחייג למספר 052-9095200 או למלא את הטופס:
✔️ לינקדאין – רשת חברתית המיועדת בעיקר לאנשי מקצוע ובעלי עסקים. מתאימה לגיוס אנשי מקצוע ויצירת שת"פ עסקיים בדרך כלל אך עדיין ישראלים רבים עושים בה שימוש. אורך הסטטוסים המקסימלי בלינקדאין הוא עד 700 תווים כאשר סטטוס ממוצע ינוע באזור ה100-150 תווים (עד 20-30 מילים).
אורך מאמר שאתם מפרסמים בלינקדאין יכולה להגיע עד 120 אלף תווים (כ-20 אלף מילים לערך).
✔️ גוגל ביזנס – לא יודע אם אפשר לקרוא לה רשת חברתית אך הפלטפורמה של גוגל ביזנס הינה חלק בלתי נפרד מהשיווק הדיגיטלי ולכן כדאי מאוד להשקיע גם בה. בכל פעם שמישהו יחפש את העסק שלכם או אפילו עסק בתחום שלכם המספק שירותים/מוצרים כמובן הוא עשוי לגלות בתוצאות של גוגל את העמוד שלכם בגוגל ביזנס, לצפות בחוות הדעת וההמלצות שלכם וכן בתכנים שאתם משתפים שם.
אורך הפוסט המקסימלי בגוגל ביזנס הוא עד 1500 תווים, כאשר בכותרת תוכלו לכלול לכל היותר 58 תווים.
תכנים לאתר החברה – אורך מומלץ, מטרות התכנים והחשיבות שלהם
אתר החברה מהווה את התשתית המרכזית של כל עסק כמעט במרחב הדיגיטלי. ישנם סוגים שונים של תכנים שניתן לכתוב, להכין ולהעלות לאתר החברה. אנו נדבר כאן על 2 סוגי תכנים מרכזיים:
- תכנים לעמודים ראשיים – תכנים מהסוג הזה יהיו לעמוד הבית, עמוד האודות, עמודי השירות ועוד. לכל עמוד יש את המבנה הרצוי והייחודי שלו ולכן גם אורך התוכן וסוגי התכנים שנכתוב יהיו שונים בהתאם. עמוד הבית למשל יהיה העמוד הראשי של האתר וכיום יש מגמה להאריך את עמוד הבית כמה שיותר (בתוכן כמובן) על מנת להפוך אותו לאיכותי ומגוון יותר שכן לרוב מדובר בעמוד הראשי והסמכותי ביותר שיש לאתר העסק להציע. בעוד תוכלו למצוא דפי בית הכוללים כמה מאות מילים בלבד, באתרים אחרים תמצאו דפי בית הכוללים אלפי מילים ואף מעבר לכך. בכל הנוגע לעמודים פנימיים האורך המומלץ עשוי להשתנות בין עמוד אחד לאחר ובטווח מילים אפשרי: עמוד אודות עד 300-400 מילים לכל היותר, עמוד שירות הנמצא בתפריט הראשי יהיה בדרך כלל באורך של 400 עד 800 מילים בממוצע.
- תכנים לבלוג באתר – סוג נוסף של תוכן באתר העסק יהיה תוכן לבלוג באתר, או אם תרצו – מאמרים. מאמרי התוכן יהיו בדרך כלל אינפורמטיביים וכתובים בסגנון שהוא פחות שיווקי מעמודי השירות באתר. התכנים יענו על הנאמר בכותרת ואורך המאמרים עשוי להשתנות בין עסק אחד לאחר בהתאם למשתנים שונים: הענף והמתחרים וכמה תוכן הם רגילים לעדכן באתר ובאיזה אורך (אתם צריכים קצת יותר), כמה ניתן לכתוב על הנושאים הללו? תקציב בעל העסק להכנת המאמר ועוד. מאמר מומלץ לאתר עסק יהיה באזור 500 עד 1000 מילים בממוצע.
תכנים לקידום אורגני – הלחם והחמאה של הליך הקידום
הליך הקידום האורגני כולל עבודה רבה וסיזיפית על מאות פרמטרים שונים העשויים להשפיע על תוצאות החיפוש.
המקדם פועל בכמה מישורים על מנת לקדם את האתר בצורה האידיאלית ביותר מבלי לעשות שימוש בשיטות שאינן עולות בקנה אחד עם החוקים וההנחיות של גוגל.
אחד הכלים הטובים ביותר לקידום אתר בגוגל הוא באמצעות בניית קישורים לאתר ולצורך כך תצטרכו מאמרי SEO (או תכנים לקידום אורגני אם תרצו).
האורך של תוכן הSEO יהיה תלוי במידה ברבה באתר אליו התוכן עולה.
בגדול מומלץ להעלות תכנים של 300 מילים ומעלה בדרך כלל, כאשר אתרים מסוימים שתעלו אליהם את התכנים ידרשו מכם כמות מינימלית של 400 או 500 מילים לעתים.
תכנים שיווקיים לדף נחיתה – תוכן משכנע שלא עובר את הגבול הדק
דפי נחיתה שימושיים בדרך כלל לצורך מכירה של מוצר/שירות מסוימים, לקידום אירוע או להשקות של מבצעים מיוחדים.
הם גם מתאימים עבור בעלי עסקים שאינם יכולים להשקיע בבניית אתר מלא ומעוניינים לשווק את השירותים שלהם באמצעות דף נחיתה בשילוב קמפיין ממומן.
התוכן לעמוד נחיתה שכזה יהיה בעל אופי שיווקי כיום. כלומר הוא יחפור פחות על המוצר/השירות/הנושא המקודם – ויותר על התועלות שלו ללקוחות הפוטנציאלי ועל השינוי שאותו לקוח יחווה בשימוש במוצר/בשירות.
אורכו של דף הנחיתה יכול להיות קצר או ארוך בתכנים ואלמנטים שונים המשולבים בו. ההמלצה שלנו בנושא אורך דף הנחיתה תהיה בהתאם לעלות המוצר.
ככל שהמוצר הינו יקר יותר, כך בדרך כלל מומלץ להאריך את העמוד, לשלב יותר אלמנטים שיווקיים שונים ולבסס עמוד נחיתה ארוך יותר המשתף מידע, תועלות, פידבקים, הדגמות ועוד.
גם אם הדף הוא ארוך – הוא יהיה מיועד למטרה אחת בלבד והתוכן בו יהיה ממוקד לאותה מטרה. אורך של דף נחיתה עשוי לנוע בין 150-200 מילים ועד אלפי מילים.
כתיבת ספר דיגיטלי
עם ההתקדמות של האינטרנט נוכחנו לראות מגמה הולכת וגוברת ליצירת ספרים דיגיטליים.
חלקם מיועדים למכירה אונליין (במתכונת המחליפה את הרצון להוציא לאור ספרים פיזיים) וחלק מיועדים לחלוקה במתנה על מנת לבנות רשימת תפוצה או להתחיל לבסס אמון בשלב הראשוני של המשפך השיווקי.
אורכו של ספר דיגיטלי תלוי בכם, בקהל שלכם, בנושא הספר ובכמות הערך והמידע שאתם רוצים לחלוק.
הקהל היום פחות סבלני בקריאת ספרים ארוכים מול המסכים ולכן אנו רואים מגמה נוספת של ספרים דיגיטליים שמשלבים הרבה יותר מידע ת'כלס ומקצרים את כמות המילים, הסיפורים וה"חפירות" שיש בדרך כלל בספרים מודפסים של 200-300 עמודים.
כמות העמודים בספר הדיגיטלי שלכם עשויים להשתנות בהתאם לעיצוב ועימוד הספר, בהתאם לגודל הפונט שאתם משתמשים בו, לתמונות/איורים שאתם משלבים וכמובן לכמות המילים שאתם כותבים.
ספר דיגיטלי קצר יכלול בדרך כלל באזור ה 3,000-5,000 מילים, בעוד שספר של 150 עמודים עשוי להגיע לאזור ה25 אלף מילים.
חלק בונוס – סקריפטים לסרטונים
את המדריך המיוחד הזה נסכם בחלק בונוס נחמד. שימוש בסרטונים מתאים לבעלי עסקים רבים כיום.
את הסרטונים הם יכולים לפרסם ברשתות החברתיות, באתר החברה וכמובן בערוץ היוטיוב שלהם.
כל סרטון טוב מתחיל מסקריפט, בין אם אתם קוראים אותו בעצמכם או שוכרים קריין מקצועי, בין אם התוכן משמש אתכם ללמידה ושינון לפני הסרטון ובין אם הוא רץ לכם מול העיניים דרך פרומטר בזמן ההקלטה.
אורך הסקריפט ישפיע במידה ניכרת על אורך הסרטון, כאשר סקריפט של 500 מילים יספיק לסרטון של 3-5 דקות בדרך כלל.
סקריפט של 1000 מילים, בהתאם לטון ההקלטה, עשוי להספיק ל 5-7 דקות בדרך כך ואילו סקריפט של 1500 מילים יספיק בדרך כלל ל8-10 דקות מוקלטות.
