לאחד הפוגה של כמעט חודש, אני שמח להציג ראיון נוסף בפינת האחד על אחד שלי (ויש עוד כמה טובים בדרך…) והפעם עם מנשה אברמוב, האיש והאגדה.
יצרן התוכן הגדול ביותר שאני מכיר בפורומים וקהילות, שני אולי רק לעמנואל הוכשטדט "זקן השבט".
1. שלום מנשה, אמנם אתה דמות מאוד ידועה בקהילת הSEO– בארץ, אבל בכל זאת אשמח אם תציג את עצמך בכמה מילים, מה עיסוקך היום וכיצד נכנסת לתחום?
היי דניאל, מודה לך על הבמה ועל הזמן שהקדשת עבורי.
היום אני משמש כ-"מומחה לקידום אתרים" במה שהתחיל כחברת אופטיוויז ושנה שעברה הפך להיות חטיבת ה ECM (שיווק וסחר אלקטרוני) בחברת NGSOFT – חברת היי טק קריאטיבית.
אם נלך מעט אחורה, לפני שנכנסתי לתחום, הייתי עצמאי ללא קשר ל-SEO ושם הכרתי את עולם השיווק.
לאחר מכן במשך מספר שנים לקחתי חלק בפעילות ללא מטרות רווח בניהול ובקידום אתר בתחום הגיימינג, ובין השאר שימשתי כמנהל הפורום והקהילה של השחקנים, הגיימרים, כשבמקביל גיליתי נוכחות בפורומים נוספים, בשלב הראשוני רק כצופה, שלב שבו למדתי רבות, , ולאחר תקופה התחלתי לקחת חלק יותר פעיל של מתן מענה ועזרה, ומאז ועד היום אני משמש כמנהל \ עורך.
בשלב כלשהו באותה התקופה יצר איתי קשר חבר לגבי קידום עסק של קרוב משפחה, וביקש שאגיע לחברת הקידום (AFTERU) שלו לדבר איתם על העסק שלו, מה שבהמשך התגלה כסוג של ראיון עבודה. לאחר כ 8 חודשים החלטתי שהנושא מושך אותי מספיק כדי להתמקד בתחום זה.
2. מאיפה אתה שואב את כל הידע? תוכל להמליץ לנו על מקורות עיקריים לקבל מידע ועדכונים?
את הידע אני שואב מאלפי מקורות – אני מאוד קיצוני, ויש שיאמרו אובססיבי, בכל הקשור ללמידה וניטור מידע. חלק מכך, אני נעזר בדשבורד אישי שממנו אני דואג להתעדכן, הן במייל והן בתוכנת ה -RSS.
RSSOWL
על מנת לראות את הפוטנציאל האורגני ותוך כמה זמן נכפיל לך את ההכנסות
ניתן לחייג למספר 052-9095200 או למלא את הטופס:
מבחינת מקורות סמכותיים, מצאתי שדפי המידע של גוגל מאוד אינפורמטיביים בכל הקשור ל SEO טכני (לא משתף בבלוגים ספציפיים, כאלו יש אלפים, אני מעדיף דווקא לשתף כלים טכנולוגיים ולהשאיר לקוראים את הסינון).
לגבי שאר הנחיות האיכות גיליתי שדווקא תחומים אחרים מעולם היזמות נותנים מענה ומידע רלוונטי, שמעשיר אותי וגם אותם אני מנטר.
במידה ויש בקרב הקוראים "פריקים של מידע" כמוני, אשמח לפרסם בעתיד רשימת מקורות רלוונטיים: ערוצי יוטיוב, פורומים, בלוגים וכו. עדכנו אותי בתגובות ואדאג להעלות אותם (מזהיר שמדובר באלפים!).
במקביל אני משתדל לפנות לי יום או יומיים אחרי העבודה, וללכת MeetUps (מפגשים) מקצועיים העוסקים בעולם היזמות, וכך דואג להתעדכן גם באופליין בכל תחום שיכול לעזור לי בתור מקדם אתרים ואיש שיווק בכללי.
להלן חלק מעולמות התוכן שמעניינים אותי:
- UX
- CRO ופרסונליזציה
- Growth Hacking
- Content Marketing
- Gamification
- מכירות \ NLP
- מיתוג ועיצוב
- תוכן וסושיאל
- Inbound\Outbound Marketing
- BIG DATA ו אנליטיקס
- Product discovery & Customer Development
- Customer Success ו Customer Experience
- Community Building \ Managing
כאשר בתור פרקטיקה קבועה לאחר כל MeetUp (בהנחה ולמדתי משהו חדש) אני בוחן מה אני יכול ליישם עבור לקוחותי ובכלל, ופועל להטמיע במתודולוגיית העבודה אצלנו בחברה (לאחר סיעור מוחות יומי במהלך פגישות הקפה במשרד).
http://www.meetup.com/members/142776592/
מוזמנים לעדכן אותי אם תרצו להצטרף, ואדאג ליידע אתכם במיטאפים שבהם אתם מתעניינים.
3. מהיכרות שלי איתך על בסיס דיונים שונים בפייסבוק ופורומים שונים, אני יודע שאתה נמנה עם המקדמים ה"שמרנים" יותר שנוטים לעבוד לפי הכללים של גוגל. איך, בכל זאת, אתה ניגש לקידום של אתר חדש שמתחיל מאפס, בזירה תחרותית?
מקריאת התשובות שלי, גם אתה וגם שאר הקוראים, בהחלט יכולים לחשוב שאני דיי שמרן! על אף שבדיונים בפייסבוק אני נוהג לשקף את המקורות האותנטיים יותר, שהם, כאמור, ההנחיות של גוגל. אני לא מגדיר עצמי כשמרן אך לטובת הלקוחות, ואלו שאני מייעץ להם בפורומים, אני נצמד להנחיות האיכות של גוגל (ככל האפשר) דבר שמוכיח עצמו עדכון אחר עדכון.
באספקט אחר אפשר גם לומר שאני הכי פחות שמרן, שכן בדרך כלל אני משלב בכל פרויקט פתרונות שאני מגלה ומכיר, אך פחות פופולריים בקרב מקדמי האתרים.
בדרך כלל מדובר ב:
- בדיקה ראשונית בפן הטכני של האתר
- בחינה של היסטוריית האתר בכלי ניטור ובקרה
- בריף שיווקי
- יעדים
- דפי נחיתה
- הנחיות אופטימיזציה
- טיפול בתוכן
- תכנון והתאמת אסטרטגיית תוכן בהתאם לקהלי יעד וליעדים שהוגדרו
בפרויקט אישי שלי (ללא מטרות רווח) התחלתי דווקא ביעדים, פיתוח תוכן ויצירת תשתית מבוססת UGC שהניבה טראפיק והמרות (מה שכלל, בעיקר, עבודה מול עורכי תוכן ומפתחים להוספת מוצרים ופיצ'רים עם intent שיתופי).
שמתי לב שהמקדמים ה "שמרנים יותר" הם אלו שלפחות קראו את הנחיות האיכות של גוגל (ללא קשר אם מסכימים איתם או לא). מדובר באלפי דפים, שאם תשאלו אותי – חובה להכיר.
4. האם לדעתך ומנסיונך (דגש על נסיונך) אפשר לקדם אתרים ללא קישורים חיצוניים, ואין הכוונה לאתרים של מותגים גדולים שנהנים מפרופיל קישורים טבעי, אלא – אתר לא מוכר של עסק קטן?
לדעתי, לא ניתן לקדם אתר בלי קישורים חיצוניים (בתוצאות חיפוש אורגניות).
יחד עם זאת, זה לא אומר שחייבים לבנות אותם, ולא אומר שחייבים לזבל את הרשת וליצור קישורים מניפולטיביים. אפשר באותה המידה להשקיע בפיתוח תוכן, ביצירת נכסים דיגיטליים ולשפר את האתר מבחינת שיתופיות (ללא קשר לגודל הלקוח, הגודל משפיע על קצב ההתקדמות אבל גם פה זה אינדיבידואלי), וכך נגדיל את הסיכויים והבסיס שהאתר יזכה לקישורים טבעיים.
5. מה הכי מרתק אותך בתחום ה-SEO והאם אתה רואה את עצמך עוסק בו גם בעתיד הקרוב?
אתגרים, בעיקר טכניים, וטיפול במקרים מורכבים. בנוסף הסינרגיה עם מחלקות נוספות מלמדת אותי המון.
ולא. כפי שציינתי, אתפתח בתחום היזמות.
6. איך אתה רואה את תחום ה-SEO משתלב עם ערוצי שיווק אחרים (סושיאל, PPC וכו')?
לא רואה שהכוח והחשיבות של עולם ה SEO יתגמד בקרוב, נהפוך הוא (ואלו החושבים אחרת מוזמנים לשרשר הסבר).
לגבי השילוב: מדובר בחיבור ושיתוף מידע ותכנים – זו היא במה נהדרת לפיתוח עסקי ושימוש במדיום לשיפור קידום האתר למשל:
- תובנות מנתוני העוקבים
- זיהוי קהלי יעד חדשים וניתוחם
- זיהוי צרכי הגולשים בערוצים השונים ומתן התייחסות לצרכים באתר
- פלטפורמות ליצירת קשר עם מובילי דעה ואנשי קשר במהלך קמפיין אאוטריץ
- פוטנציאל ליצירת קמפיינים מבוססי תוכן בסושיאל עבור האתר
- ערוץ האזנה ואינטראקציה עם קוראי האתר עבור תהליך הפיתוח תוכן
7. עם אלו כלים אתה הכי אוהב לעבוד ביום יום?
כלים טכניים כמו A1 ו Screaming Frog , אקסל המון (Seo Tools For Excel) וצ'קליסטים פרטיים.
כלי אבחון ושיפור זמני טעינה (Fiddler, PageSpeed, YSlow)
תוספי דפדפן שמבטלים תמונות CSS וסקריפטים (FireBug, Web Developer)
8. יש לך איזה טיפ מחץ, לא משנה אם זה Onsite/Offsite, שאתה יכול לשתף עם הקוראים?
תשקיעו בהתפתחות אישית ותכירו ורטיקלים שונים (תחומים משלימים כפי שהוצגו בתחילת הראיון). בתחום דינאמי כמו שלנו שבו קל למצוא מקדמי אתרים שבמשך זמן ארוך עובדים בתבנית קבועה וחוזרת ולאחר תקופה מוצאים את עצמם עומדים במקום מקצועית, ראיה רחבה וקביעת יעדים אישיים הם המניע הגדול ביותר להתפתחות.
9. אלו תכונות, לדעתך, צריך שיהיו למי שרוצה להצליח בתחום ה-SEO?
אוריינטציה טכנית, תודעת שירות, שאפתנות לידע (אוטו דידקטיות), יצירתיות ומחשבה מחוץ לקופסה!
תודה מנשה!
תודה לך דניאל ולקוראים על הבמה ועל הזמן שהקדשתם עבורי!
רק אוסיף ואומר, שאשמח לענות על שאלות המשך ותהיות של הקוראים באזור התגובות, ובמיוחד של אלו החלוקים עלי (למדתי שרק מחילוקי דעות וסיעורי מוחות לומדים המון דברים חדשים)
מדריכים נוספים:
