אחד הכלים של גוגל להגן על עצמה מפני "השתלטות עוינת" של מקדמי אתרים על דפי התוצאות ולשמור על גיוון באתרים שהיא מציגה בכל דף תוצאות היא להציג רק שני אתרים מכל דומיין.
במקרים נדירים יותר נראה גם 3 ויותר תוצאות מאותו דומיין – אבל כאמור אלו מקרים נדרים וקורים בחיפושים ספציפיים מאד.
עם זאת, בכל גדר יש פרצה ומקדמי אתרים רבים מנסים להשתלט על יותר תוצאות בגוגל באמצעות קידום של כמה אתרים מתחומים חופפים ובדרך כלל גם לפחות על כמה מילות מפתח זהות.
קידום מרובה אתרים – מתי זה שווה את המאמץ?
- אם אנחנו רוצים ליצור מותג או שכבר יש לנו מותג מבוקש ואנחנו רוצים למנוע מהמתחרים לרכב עליו
- אם אנחנו בתחום תחרותי יחסית ורוצים להגדיל את אחוז הלחיצות שנקבל מכל מי שצופה בעמוד הראשון
מתי פחות כדאי לעשות זאת?
- אם מילות המפתח דומות אבל לא זהות (בגדים לתינוקות ובגדי גברים)
- אם אנחנו בסך הכול רוצים להקים אתרי לווין לתמיכה באתר הראשי, אין לנו סיבה ששניהם יתחרו אחד בשני
לפני שאני ממשיך ונותן לכם טיפים, חשוב לי לכתוב לכם שורת אמ;לק ולהבהיר שהשיטה הזו לא מתאימה לכל אחד וגם תקציב גדול מאוד לא בהכרח אומר שתצליחו (עוד על התקציב תוכלו לקרוא בסוף).
1.מניעת רכיבה של מתחרים על המותג שלנו
בוודאי יצא לכם לשמוע על רשתות שותפים.
ברשתות שותפים בהחלט יכול להיות מצב שאתר מסוים יצליח להתברג על שם של מותג עם תוספת של זנב ארוך כזה או אחר כדי לקבל נתח מהעמלות שלו, ובעיקרון אין עם זה בעיה.
הבעיה מתחילה כשיש לנו מותג ייחודי ואנחנו רוצים לשמור עליו מפני המתחרים והטעיות שונות בלי להיגרר להליכים משפטיים.
לפני שבכלל נתחיל, שווה לנו לבדוק אם באמת יש בעיה: אף על פי שברוב המקרים גוגל יציג רק שתי תוצאות מכל דומיין, יש מקרים כאמר, בהם הוא יציג יותר עמודים מאותו האתר, במיוחד אם הוא מזהה שמדובר במותג מוכר. היום רואים את זה פחות ופחות (גוגל ביצעו כמה עדכונים בנושא), אבל בכל זאת שווה לבדוק.
אם זה לא המצב, זהו עדיין אחד מהמקרים הפשוטים יותר: כל מה שאנחנו צריכים לעשות זה לבנות כמה שיותר נכסים שונים עם שם המותג.
מהבחינה הזו, אנחנו עושים דבר דומה מאוד ליצירת מוניטין חיובי בגוגל או דחיקת תוצאות שליליות.
עוד על מיתוג באינטרנט:
דוגמה לנכסים שבהם אנחנו יכולים להשתמש:
- פתיחת עמוד מוצר או "אישיות" בפייסבוק (לא פרופיל פרטי)
- יצירת ערוץ סרטונים עם תוכן ייחודי ביוטיוב
- יצירת חשבון בפינטרסט או אינסטגרם המכיל גלריות
- פתיחת חנויות באמזון, ebay וכו'
במילים אחרות, אנחנו לא צריכים בהכרח יותר מאתר אחד בשליטה מלאה שלנו כדי שזה יעבוד.
על מנת לראות את הפוטנציאל האורגני ותוך כמה זמן נכפיל לך את ההכנסות
ניתן לחייג למספר 052-9095200 או למלא את הטופס:
הסיבה היא שלאתרים הגדולים יש הרבה פעמיים מספיק סמכותיות בגוגל כדי לעקוף אפילו אתרים שמתחרים ישירות בנו.
מה עושים במקרים "הקשים"?
הטכניקה הנ"ל עובדת טוב בעיקר במקרים הקלים יותר, אבל יש גם דוגמאות שבהן המותג שלנו התקבע כשם גנרי או שקמו לו המון חיקויים.
למשל, אם אני אחפש "ג'יפ למכירה", אני אמצא המון אתרים של יד שנייה שכנראה הפכו את "ג'יפ" לקטגוריה.
זה אומנם מאוד מחמיא, אבל אם אני "Jeep ישראל", אני יכול לגלות מצב שבו האתר הרשמי רק בתחתית העמוד הראשון בגוגל.
אם "Jeep ישראל" היו רוצים להשתלט על השאילתה הזו בגוגל, הייתי מייעץ להם להשתמש בשילוב של אתר אחד נוסף ייעודי.
לדוגמה, אתר על דומיין נפרד שמציג את סדרת הרכבים החדשה. בגלל ש-Jeep הוא בכל זאת מותג מוכר, הייתי פוחד חושש מכך שיהיו בשני האתרים האלו את אותם פרטי יצירת קשר וכו'.
מלבד זאת, הייתי מציע להם לפרסם כתבות תוכן באתרים מובילים כדי שאלו יופיעו במקומות גבוהים עקב הרלוונטיות שלהם לשוק הרכב. לדוגמה, אתרים כמו "אוטו", "וואלה רכב", icar ועוד…
2. הגדלת הלחיצות וכמות הלידים בתחום מסוים
זוהי סיטואציה שבה אנחנו רוצים פשוט לקדם מילות מפתח כדי למנוע מהמתחרים שלנו לתפוס מקומות אסטרטגיים ובעצם להזרים יותר תנועה אלינו.
האתגר המרכזי כאן הוא איך ליצור מצג שבו שני האתרים האלו הם אתרים נפרדים ועדיין לתת לכל אחד מהם מספיק סמכותיות כדי להיות מדורג גבוה.
אם יהיה לי מזל, אולי במקרה הלקוח שלי יהיה שני מותגים דומים ששייכים לסוג של חברת אם, לדוגמה, כל המותגים של פירמת הביטוח "IDI". במציאות יש מעט מאוד מקרים, על אחת וכמה בשוק הישראלי.
מכאן יש לי כמה אפשרויות:
ליצור שני מותגים שונים שאחד מהם יהיה פיקטיבי
אני בטוח שיצא לכם לבקר באתר בלי פרטי יצירת קשר מספקים שיש בו רק טלפון נייד ואולי שם של מישהו.
סביר להניח שלא הייתם קונים מאתר כזה ולפעמיים באמת עומדים מאחוריו מקדמי אתרים שכל מה שמעניין אותם זה להעביר לידים למישהו אחר.
וכמו שאתם יכולים להניח, גם גוגל לא מת על אתרים כאלו, אחרי הכול אין להם שום סמכותיות ופרטים מזהים שיעידו על כך שמדובר בעסקים אמיתיים.
לכן, פתיחה של אתר פיקטיבי שילווה לאתר הראשי היא אתגר שלא בטוח שישתלם לכם. אומנם בגוגל ישראל זה עשוי עדיין לעבוד, אבל אני מקווה שאתם חושבים על הטווח הארוך ולא הקצר.
אני כן מכיר אנשים שהצליחו לעשות את זה באמצעות רישום אחד האתרים על הכתובת של העובד שלהם (כולל פרטי הדומיין) ורישום של מספר הטלפון שלו, אבל זה יותר רלוונטי לקידום המקומי וקטגוריות סופר תחרותיים כמו "מנעולנים" (Locksmith).
גם אז מדובר במשחק מאוד מתיש של חתול ועכבר מול גוגל שחוסמת רשומות מקומיות בעייתיות על ימין ועל שמאל.
מעבר לכך, לא בטוח שאתם רוצים להכניס את אחד העובדים שלכם (ובטח לא את אחד השותפים שלכם) לסמטוחה הזו.
ליצור לאתר שלי אתר נישה נלווה שיעמוד בפני עצמו
זוהי השיטה המקובלת יותר.
לדוגמה, אם אני רוצה לקדם את הביטוי "קורס קידום אתרים" ולהתברג על מילת המפתח הזו עבור יותר משתי תוצאות, אני יכול לפתוח אתר עצמאי שייקרא "קורס קידום אתרים" ולמכור בו את הקורס באופן ישיר עם תוכן שונא מאשר העמודים הרלוונטיים באתר הראשי.
אפשרות אחרת למיני אתר הוא אתר "משלים פערים".
למשל, אם יש לי אתר עסקי של חברת טיפוח, אתר נלווה יכול להיות מגזין לייפסטייל לנשים שבו הדומיננטיות של המותג מוחלשת.
החיסרון הוא שלפעמיים יהיה קשה יותר לאסוף מאתר שכזה לידים ואני אצטרך לחשוב על דרכים מקוריות כיצד לעשות זאת. לדוגמה, אני יכול לתת דוגמית חינם ממוצר שהופיע באחד הפוסטים, לכתוב פוסט על אירוע השקה וכו'.
לא משנה באיזה אתר נלווה אני אבחר, אני אצטרך לחשוב היטב מאיפה להשיג תוכן טוב או לקבל קישורים.
הדרך הראשונה היא להתחיל מהתחלה ולעבוד קשה, אבל יש גם דרך פשוטה מאוד והיא לקנות אתר קיים ולהשתמש בתכנים שכבר יש בו עם מנגנון כלשהו ליצירת לידים.
יש גם דרך ביניים והיא להשתמש בהפניות מסוג 301 מדומיין ישן לדומיין חדש, אבל אז העובדה שמדובר בתכנים לא לגמרי זהים בסופו של דבר תפגע בי ולא בטוח ש"מיץ הקישורים" שעובר בין הדומיינים יספיק לי.
איך להפריד בין האתרים ועדיין לשמור עליהם רלוונטיים?
כאן אנחנו כבר נכנסים לאספקט הטכני יותר.
בעיקרון אין הרבה הבדל בין קידום מספר אתרים דומים שיש ביניהם חפיפה במילות המפתח לבין קידום של מספר אתרי לווין כדי לתמוך באתר ראשי. ההבדל העקרוני הוא שאתרי לווין הם בדרך כלל מושקעים פחות ואמורים לספק בסך הכול תמיכה.
למה צריך לשים לב?
קישורים בין האתרים הדומים: קישור בין האתרים שמתחרים (לכאורה) אחד בשני יכול להיות חיסרון ויכול להיות יתרון.
בסופו של דבר צריך לעשות זאת באופן מדוד.
לדוגמה, לא להוציא קישורים מביטויים מדויקים ומוגזמים (עוד על חלוקת אנקורים נכונה) אלא ממקום רלוונטי באתר א' לעמוד רלוונטי באתר ב' ולא בהכרח ישירות לדף בית.
לעומת זאת, אם מדובר באתרים שנלווים למותג כמו בדוגמה של אתר האופנה, אין שום בעיה לקשר ישירות מאתר אחד לשני באופן רוחבי, רק עדיף שזה יהיה קישור nofollow.
IP: חשוב להפריד בין ה-IP ברמת ה-C Class, במיוחד עבור אותם מקרים שבהם נעדיף דווקא כן להשתמש בשני מותגים שונים שלכאורה אין ביניהם קשר ולא מקשרים זה לזה.
אם מדובר על מספר סביר של שניים שלושה אתרים (במקומות הנמוכים בעמוד ה-CTR כבר נמוך מאוד), כל חברה לאירוח אתרים תוכל לספק זאת.
בהקשר זה אתם מוזמנים לצפות בוידאו שבו אני מסביר על PBN / אתרי תשתית:
כותבים איכותיים: אתם יכולים להשתמש באותם הכותבים או בכותבים שונים, גוגל לא יעניש אתרים שאותם אנשים כותבים בהם.
אבל בהתאם לקונספט ה-E-A-T ולאור עדכון ה-Medical, חשוב שתבחרו בכותבים איכותיים שיש להם רקורד גם באתרים אחרים או עמודי אודות מפורטים. גוגל לא אמור לקבל את הרושם שאתר אחד חשוב יותר מהשני.
אל תשתמשו בדיוק באותו מאגר של קישורים נכנסים: בוודאי גם אתם שמעתם שהדרך הטובה ביותר להשיג קישורים היא לבדוק את המתחרים שלכם ולקבל קישורים מאותם מקומות שממנו הם מקבלים אותם.
בעיקרון, אין בעיה להשתמש באותם אתרים כדי לקשר לאתרים שונים (כל עוד מדובר כמובן בתכנים מקוריים). הרבה מאוד מחליפי קישורים שעובדים עבור חברות קידום שונות יוצרים כמה הצלבות אחד מול השני כדי למנוע מעצמם עבודה כפולה.
מצד שני, אל תשתמשו בדיוק באותם מקורות של קישורים בצורה שתיראה סכמטית מדי. לכל אתר חייבים להיות לפחות כמה אחוזים טובים של דומיינים ייחודים שמקשרים אליו ולא לאתרים האחרים.
כמה זה יעלה לי מבחינת תקציב?
בהנחה שאנחנו רוצים ששני האתרים יהיו כמה שפחות תלויים אחד בשני מבחינת תוכן וקישורים חיצוניים, וכל אחד יעמוד בפני עצמו, המחיר של קידום כמה אתרים עשוי להיות יקר.
אנחנו אומנם יכולים לקנות חבילות של קישורים או תכנים במחירים זולים יותר אם נזמין בכמויות גדולות, אבל אז יכול להיות שגם האיכות תרד עם הזמן: יש הרבה ספקים שמסתמכים על כך שנבדוק רק את התוצרים הראשונים שלהם… בקיצור, אנחנו צריכים לדעת עם מי אנחנו עובדים.
כמו כן, אם אנחנו קונים אתר קיים עם כל התוכן שלו, הרי שככל שיהיה לאתר הזה יותר קישורים נכנסים, כך הוא יעלה יותר ואנחנו צריכים להוסיף את העלות הזו לחישוב של עלויות ההקמה.
לסיכום – האם זה משתלם?
אם מדובר בתחום מאוד תחרותי ואנחנו נאבקים להישאר באחד משני המקומות הראשונים או אפילו החמישייה הראשונה, צריך לשקול היטב אם שווה לקדם שני אתרים במקביל ולחלק ביניהם את העבודה. אם לא נדע איך לעשות את זה נכון, ייתכן שחלוקת הקשב בין האתרים דווקא תדרדר את שניהם למקומות לא אטרקטיביים.
לכן, לפעמיים יהיה לכם עדיף לכם לשלם בכלל לאתר אחר שיש לו מוניטין וקידום בגוגל.
לדוגמה, אם אתם מכללה, יש לא מעט אתרי לימודים שיכולים לשלוח אליכם לידים. אתם לא מחויבים לאתרים האלו, אבל הם כן מהווים בעבורכם סוג של תעודת ביטוח.
אם מדובר בתחום תחרותי פחות שעדיין דורש בנייה של אתר נפרד גם לא הייתי ממהר, וחושב היטב אם זה משתלם לי.
יהיה לכם קל יחסית לדעת כמה תצטרכו להשקיע על סמך הביצועים של האתר הקיים וכמות הזמן שהשקעתם בקידום שלו.
במקרה שבו אני רק רוצה למנוע מהמתחרים שלי לבצע על השם שלי מניפולציות, הייתי מנסה קודם כול להשקיע זמן בפיתוח של נכסים פשוטים כמו פרופילים של רשתות חברתיות.
ההשקעה בפוסטים או תמונות היא מינימלית והעלות היא זניחה לחלוטין. לאחר מכן יהיה קל יותר לדעת אם צריך להשקיע עוד.
בהצלחה!
