קייס סטאדי: איך החלפת תוכן בעמוד הביאה את הביטוי משומקום לתוצאה שנייה בגוגל

הפעם אני מעוניין לשתף אתכם, קוראים יקרים, במקרה בוחן מעניין בנושא של תוכן משוכפל.

מעשה שהיה כך היה: מדובר באתר חזק בתחום הטבע והבריאות.

לאתר עשרות ביטויים בדף ראשון ובתוצאות הראשונות. ביטוי אחד, נקרא לו "משה" – החליט להשתגע לפני כמה חודשים. מה זה אומר להשתגע? להופיע לסירוגין בין מקומות 4-5 לבין "שומקום" – כלומר, לא במאה התוצאות הראשונות. התופעה די מזכירה את המקרה הזה שכתבתי עליו לא מזמן, אבל מדובר במקרה שונה לחלוטין.

ישבתי וחשבתי, מה יכול לגרום לשינוי כזה קיצוני במיקומים, בזמן ששאר הביטויים יציבים יחסית בתוצאות? ניסיתי לעשות צ'קליסט של בדיקות ושללתי אחת אחת:

• צפיפות התוכן של הביטוי הייתה סבבה (משהו כמו 3%), ומדובר בעמוד עם הרבה מאד תוכן טקסטואלי.
• הבאונס רייט והזמן שהייה נמצאים בטווח הממוצע ביחס לאתר ובכלל.
• התוכן היה ברמה גבוהה.
• היו קישורים פנימיים לעמוד, בביטויים מגוונים.
• לא היה טקסט נסתר / טכניקת בלאט הט כלשהי.

אממה…שכחתי דבר אחד מאד בסיסי: בדיקת שכפול תוכן!

אלו מבינכם שמשתמשים בקופיסקייפ בוודאי מכירים את המראות האלה (הטקסט מטושטש כי אני לא מעוניין לחשוף את האתר, עמכם הסליחה…):

מדובר במקרה של שכפול תוכן בוטה במיוחד, שהעתיק תוכן מעמוד שלם כמעט אחד לאחד.

אין זה משנה לצורך העניין, מי העתיק ממי – העניין הוא, שהתוכן המועתק שייך לאתר שנמצא בתוצאה ראשונה על אותו ביטוי מדובר!

אם כך, ברור שלגוגל אין אינטרס להציג 2 תכנים באותו דף בגוגל (דף ראשון במקרה הזה).

מאט קאטס גם הזכיר זאת במפורש באחד הסרטונים שלו. לנוחיותכם, אני מצרף את הוידאו כאן – אם יש לכם 3 דקות פנויות, זה עושה קצת סדר בעניינים:

לאחר שהבעיה התגלתה, דאגתי להתריע את הלקוח במיידי, ודאגנו לתוכן חלופי לאחר יום יומיים.

התוכן החדש עלה והחליף את התוכן הכפול.

היות ויכול לקחת לא מעט זמן עד שגוגל יסרוק שוב את העמוד ויאנדקס אותו בתוצאות, החלטתי לזרז את העניינים, ובאמצעות הפקודה "אחזר כמו גוגל" ב-Search Console, הצלחתי לאנדקס את העמוד מחדש תוך כמה שניות (טיפים לאינדוקס מהיר – תמצאו כאן) והופ! הוא הגיע מתהום הנשייה לתוצאה השלישית בגוגל וזמן קצר לאחר מכן לתוצאה השנייה, נושף בעורפו של המתחרה עם התוכן המדובר.

לצורך המחשה, ככה זה נראה ב-3 חודשים האחרונים (יש ללחוץ להגדלה):

אז מה אפשר ללמוד מכך?

• אל תעתיקו תוכן. מכל סוג שהוא. מאף אחד. אף פעם.
  זו הפרה בוטה של זכויות יוצרים ומעמידה אתכם בסיכון ממשי לתביעה. וסיבה נוספת כמובן – גוגל לא אוהב את זה וזה עלול לפגוע לכם במיקומים.
• אם יש לכם עמוד עם ביצועים לא משהו, כאשר אין הסבר הגיוני אחר, מומלץ לבצע בדיקות שכפול תוכן – גם פנימית וגם חיצונית.
  אל תסמכו ב-100% על Copyscape כי הוא לפעמים מפספס. ההמלצה שלי היא להעתיק משפטים אקראיים מתוך אזורים שונים בעמוד שלכם אל גוגל ולראות אם קיים שכפול של תוכן מחוץ לאתר שלכם.
• בהרבה מקרים, ייתכן ותיראו תוכן משוכפל ברמה כזו או אחרת – אבל לא תמיד תהיה זו הסיבה לפגיעה בביצועי העמוד. חשוב לזכור שבמקרה שהצגתי כאן מדובר בשכפול תוכן אגרסיבי במיוחד, שהעתיק כמעט את כל תוכן העמוד אחד לאחד.
• תבצעו בדיקות שכפול תוכן יזומות על מנת "להקדים תרופה למכה" וגם להיות בעניינים ולהבין מה המצב של האתר שלכם או של הלקוח שלכם. אני מסביר איך עושים זאת בפוסט הזה.

זהו ילדים, מקווה שלמדתם היום משהו! 🙂

לשאלות, טענות, הערות, שיתופים, תגובות, חיבוקים, פרגונים – זרקו לי מילה!