תחום האירועים (וספציפית קידום של אולמות אירועים וגני אירועים) הוא מבין התחומים התחרותיים ביותר בגוגל ישראל.
למרבה הצער, עסקים רבים בתחום ספגו נזקים והפסדים עקב הקורונה, אך התחרות עדיין חזקה ואין ספק שכל עסק שהצליח לעמוד על הרגליים נחוש יותר מאי פעם להשיג לקוחות חדשים.
אתרים דומים הם אתרים שמרכזים מופעים ואתרי של נותני שירותים לתחום האירועים כמו משכירי ציוד הגברה, תאורה וכו' 🎤.
אז מאיפה מתחילים?
הדבר הכי חשוב הוא קודם כל להבין איזה אתר בדיוק אתם הולכים לקדם. לדוגמה, אם מדובר על קידום גני אירועים ואני בודק את העמודים הראשונים בגוגל במילת מפתח כמו "גן אירועים בשרון", קל לי לראות שרובם הם פורטלים ולא אתרים שמשויכים לגן אירועים ספציפי.
יחד עם זאת, אני כן רואה גם אתרים של גני אירועים בודדים כך שזה לא בלתי אפשרי לקדם גם אתר בהיקף קטן יותר (ההנחה שלי היא שגוגל רוצה להראות גם אתרים של אולמות ספציפיים וגם אינדקסים).
כנ"ל לגבי אתרי מופעים שהם לרוב אתרים של חברות כרטיסים גדולות ואמרגנים.
בכל מה שקשור לאתרים של נותני שירותים, כאן יש פחות פורטלים, למרות שאפשר גם לראות אינדקסים כללים כמו דפי זהב ובזק בתוצאות (אתרים אמינים מאוד בעיני גוגל).
מחקר מילות מפתח והאם כדאי לקדם טרנדים
הדבר החשוב ביותר הוא כמובן לעשות מחקר מילות מפתח ולמצוא את אותן המילים עם כוונת רכישה או חיפוש מידע. חבל לבחור במילות מפתח לא רלוונטיות רק בגלל שהן קשורות לתחום שלכם.
לדוגמה, אולם חתונות לא בהכרח ירצה לקדם את הביטוי כרטיסי ברכה לאירועים אם הוא לא מתעסק בזה.
בסופו של דבר חשוב למצוא משהו כמו 5-6 מילות מפתח כלליות ושונות זו מזו על מנת שיהיה אפשר להחליט על העמודים הראשים באתר. אתם לא רוצים שכל העמודים הראשיים יציגו כמעט את אותו הביטוי מכיוון שאז גם הטקסט יהיה דומה.
את הביטויים הדומים עדיף להציג בעמודי המשנה.
לדוגמה, באחד האתרים ראיתי קטגוריה בשם חתונות ומתחתיה בין היתר את הדפים האלו:
- חתונות שישי
- חתונה הפוכה
- חתונת קיץ
- חתונת חורף
על מנת לראות את הפוטנציאל האורגני ותוך כמה זמן נכפיל לך את ההכנסות
ניתן לחייג למספר 052-9095200 או למלא את הטופס:
הביטוי "חתונה הפוכה" יכול להיות משהו שבאמת מחפשים הרבה או פשוט טרנד שעוד שנה אף אחד כבר לא יחפש… אם אני מחפש אותו בגוגל, אני רואה בעיקר אתרים שקשורים לסרט בשם הזה, מה שמראה לי שהוא גם כנראה לא מאוד תחרותי.
גם גוגל טרנדס מראה לי "פיק" קצת אחרי קיץ 21 (ספטמבר – אוקטובר), אבל מאז פיקים הרבה יותר קטנים ולא רציפים…
אני לא אומר שצריך בהכרח לפסול כל ביטוי שכזה, אלא לבדוק אותו בגוגל טרנדס, את מספר החיפושים ולראות עד כמה הוא תחרותי. לא בטוח שהוא שווה את המשאבים המוגבלים שלכם.
עם אתרים של נותני שירותים בתחום האירועים ומופעים אפשר לעבוד בצורה דומה, אבל צריך להיזהר מיותר מדי זנבות ארוכים.
לצורך הדוגמה קפצתי לאתר של "זאפה" ומצאתי עמוד ייעודי להופעות בלטרון שהיה ריק לגמרי, הסתבר שכל המופעים הרלוונטיים היו בכלל בעמוד של "מיני ישראל לטרון". (יחי ההבדל הקטן).
בקיצור, לא לבנות עמודים על אוטומט ולבדוק מדי פעם שאין לכם עמודים ריקים עם Screaming Frog (או תחת הקטגוריה של Soft 404 ב- Search Console).
אם אתם לא סגורים איך עושים מילות מפתח – הנה מדריך פשוט לביצוע מחקר מילות מפתח בגוגל 👇
עיצוב שלא פוגע בביצועים הטכניים של האתר והקשר לכמות הטקסט
רוב אתרי האירועים שאני רואה מושקעים מאוד מבחינת העיצוב וכוללים הרבה אפקטים גרפים כמו למשל רקעים מבוססי תמונה וגלריות גדולות. הבעיה היא שזה יכול לפגוע בקידום של אתר האירועים.
בדרך כלל זה משפיע ברמה כזו או אחרת על מהירות האתר בגלל שימוש בכל מיני ספריות אפקטים. במובייל זה מן הסתם אפילו יותר בולט. אם המהירות במובייל מאוד איטית, יכול להיות שכדאי לוותר על האפקטים.
מבחינת גוגל אין להם חשיבות, ולכן העובדה שהאתר נמדד על פי גרסת המובייל (Mobile First Index) לא צריכה לפגוע בדירוגים.
עניין נוסף הוא כמות הטקסט: אתרים שהעמודים שלהם בנויים בצורה פשוטה בדרך כלל לא כוללים הרבה טקסט, וזה בעייתי מבחינת פוטנציאל הקידום.
פתרון אחד אפשרי, בעיקר לעמוד הבית (או מיני אתר בפורטל) הוא עיצוב בצורת לוח שח (או דמקה): כל סגמנט בעמוד מורכב משתי משבצות, אחת עם תמונה ואחת עם טקסט, כאשר כל פעם הם מחליפים צדדים.
החיסרון של עיצוב מהסוג הזה הוא שהעמוד מתארך מאוד במובייל ולכן יש אתרים שמלכתחילה משתמשים בפסקאות טקסט ותמונות לסירוגין על כל רוחב המסך, כך שאתר המובייל דומה יותר לאתר ה-Desktop.
מאמרים ועמודים פנימיים
הזכרתי מקודם עמודי משנה ולמה הם חשובים לקידום גני אירועים ואולמות אירועים. בעמודים האלו או בבלוג יש יותר אפשרויות לשחק עם הטקסט ולכתוב גם טקסטים ארוכים או ללכת על ביטויים שאתם לא בטוחים אם הם יכולים לעודד רכישה (למשל, "סידור שולחנות בחתונה").
מטרה אחרת היא לשלב קישורים פנימיים, שהם אלמנט חשוב ביותר.
למרבה הצער, חלק גדול מבעלי האתרים (או המקדמים שלהם) לא משקיעים בטקסטים האלו ופשוט משלמים על מאמרי SEO כאלו מדובר על מאמרים פשוטים להחלפת קישורים. לא צריך להיות מקדם אתרים כדי לראות שהמאמרים האלו הם בעיקר שיווקיים ואין להם ערך אמיתי.
הדעה האישית שלי היא שעמודים כאלו פוגעים לא רק באתר, אלא גם ברושם הראשוני של הלקוח.
אם בעמוד על חתונה טבעונית כל מה שאני רואה זה טקסט שיווקי שנכתב בחמש דקות עם רשימת מכולת של מנות בלי שום הסבר מינימאלי על תהליך ההכנה שלהן או חומרי הגלם, יהיה לי קשה להשתכנע שהאולם הזה עושה חתונות טבעוניות טוב יותר ממקומות אחרים.
בקיצור, אם כבר השקעתם באתר שנראה מעולה ובכל הצד הטכני, תעשו לעצמכם טובה ותחפשו כותבי תוכן טובים או קופירייטר.
הטמעה של מידע מובנה
עד עכשיו דיברתי על קידום של גני אירועים ואולמות, אבל העקרונות בנוגע לקידום אתרי הופעות ומופעים הם די דומים.
עם זאת, באתרים כאלו חובה להשתמש במידע מובנה מסוג "אירוע" (event). גוגל עשויה להציג רשימות של אירועים מתחת לדף הרלוונטי באתר ("הופעות מוזיקה בתל אביב" מחזיר בין היתר את אתר עיריית תל אביב), אבל גם כתוצאה אפס:
הקטע המעניין הוא שלפחות בישראל גוגל לא מציג את פרטי האירוע המלאים בדף משלו (בחו"ל דווקא כן), אלא משנה באופן אקטיבי את השאילתה ומציג את התוצאות הרלוונטיות ברגע שלוחצים על שם האירוע. זה לא הדבר הכי אינטואיטיבי, אבל דווקא נותן לכם הזדמנות לחשיפה די גדולה.
את כל הדרישות הטכניות והשדות של מידע הסכמה עצמו תוכלו למצוא בעמוד למפתחים של גוגל. מן הסתם חשוב שגם הפרטים עצמם יהיו רשומים בדף (שם האירוע, שעה ותאריך).
קידום מקומי
למרבה הצער, גוגל לא תומך עדיין במידע מובנה מסוג "מקומות", ולכן החלופה הטובה ביותר היא לפתוח רשומה מקומית. העניין מאוד פשוט וכתבתי מדריך שלם על דפים עסקיים בגוגל.
ובכל זאת, הנה כמה טיפים קצרים בהקשר של אירועים ומופעים:
- השתמשו בתמונות מקוריות של האולם / מתחם ההופעות. אם מדובר במתחם סגור, צלמו אותו גם מבפנים ומבחוץ
- לאחרונה נוספה גם אפשרות לרשום את כל השירותים שאתם נותנים, כדאי להשתמש בה.
- מכיוון שיש קשר בין אזכורים בגוגל לבין הביצועים שלכם בתוצאות המקומיות, כן שווה להשקיע זמן בהוספה לאינדקסים. באינדקסים הגדולים זה עשוי לעלות כסף, אבל לפעמיים תקבלו גם קישור לאתר.
- שלחו למי שהתארח אצלכם קישור לכתיבת ביקורות בגוגל. אפשר גם להציב קוד QR במקום בולט בתוך האולם או במתחם.
בניית קישורים – לא ליפול בפח
סביר להניח שגם עם תשתית טובה של אתרי תמיכה שבניתם בעצמכם, תצטרכו לשתף פעולה עם מקדמי אתרים אחרים לצורך החלפת קישורים.
יוצא לי לקבל המון קבצי אקסל מחברות קידום שמציעות החלפות קישורים וחלק לא קטן מהאתרים שמככבים ברשימות האלו הם אתרי לווין בתחום.
תופעה אחרת ומעצבנת במיוחד היא של אתרים שרשומים תחת "אתרי לקוחות", אבל הם אתרים לווין לכל דבר שפשוט קולטים לידים ואין מאחוריהם עסק אמיתי.
כמובן שאני לא פוסל את כל האתרים האלו, אבל חלק גדול מהם מיושנים (ולא מאובטחים). וכצפוי, גם התוכן בהם לא איכותי בלשון המעטה.
אם אתם לא מצליחים למצוא מחליפי קישורים עם אתרים "אמיתיים" או אתרי לווין באיכות סבירה, לפעמים לא תהיה בררה אלא לשכור שירות של בניית קישורים.
אפשרות אחרת היא לרכוש כתבות ממומנות או להשתלב באזכורים בכתבת עומק בתקופות החמות של האירועים (הקיץ והאביב. אלו מצוינים לא רק מבחינת קישורים, אלא גם מבחינת מוניטין וכמובן חשיפה.
הנה סרטון שיבהיר לכם את הנושא של שירות בניית קישורים איכותי 😏
לסיכום
הגישה שלי הייתה ונשארה שהדרך הכי טובה לעקוף את המתחרים בתחומים תחרותיים (כמו תחום האירועים על שפע גווניו) הוא לקחת את האתרים הכי טובים שאתם רואים ולעשות את מה שהם עושים טוב יותר.
למרבה המזל, לרוב האתרים האלו חוץ מאלו עם תקציבים מאוד גדולים יש נקודות תורפה כמו טקסט לא מאוד איכותי או בניית קישורים בעייתית מאתרי לווין.
לכן לעקוף אותם זו משימה לא בלתי אפשרית, גם אם היא דורשת זמן והקפדה על הפרטים הקטנים.
